Adidas'ın İsrail Askerli Reklamı Boykot Çağrılarının Ardından Özürle Sonuçlandı

Alman spor giyim markası Adidas, İsrail'deki "Tek Ayakkabı" (Single Shoe) kampanyasında eski bir İsrail askerini oynatmasının ardından küresel çapta boykot çağrılarıyla karşılaştı. Gazze'de yaşanan binlerce ampütasyon vakasına dikkat çeken aktivistlerin tepkisi üzerine şirket resmi bir özür yayımladı.

Kampanyanın Odak Noktası ve Gelen Tepkiler

Tartışmaların merkezinde, Adidas'ın uzuv kaybı yaşayan bireylerin yalnızca ihtiyaç duydukları tek ayakkabıyı yüzde 50 indirimle alabilmelerini sağlayan hizmeti yer aldı. İsrail'deki tanıtımlarda, 2021 yılında İsrail ordusunda görev yaparken yaralanarak sol bacağını kaybeden Shalev Biton'a yer verildi. Ancak bu tercih, sosyal medyada ve uluslararası kamuoyunda büyük bir tepki dalgasına neden oldu.

Filistin yanlısı aktivistler, İsrail'in Gazze'ye yönelik saldırılarında binlerce sivilin uzuvlarını kaybettiğini hatırlatarak markayı duyarsızlıkla suçladı. Ünlü İspanyol oyuncu Javier Bardem de tüketicilere seslenerek markaya yönelik boykot çağrısına destek verdi.

Gazze'deki Bilanço ve Adidas'ın Özrü

Dünya Sağlık Örgütü'nün (DSÖ) verilerine göre, Ekim 2023'ten bu yana Gazze'de travmatik yaralanmalar sebebiyle 5 binden fazla uzuv ampütasyonu gerçekleştirildi. Aynı dönemde 22 binden fazla ciddi kol ve bacak yaralanması kaydedilirken, bu kalıcı hasarların dörtte birini çocukların oluşturduğu tahmin ediliyor.

Büyüyen tepkilerin ardından Adidas yönetimi resmi bir açıklama yaparak özür diledi. Şirket, söz konusu görselin yerel bir ekip tarafından hazırlandığını belirterek, "Amacımız hiçbir zaman kimseyi incitmek değildi. Etkilenen herkesten özür diliyoruz." ifadelerini kullandı.

Markanın Geçmişteki Benzer Krizleri

"Tek Ayakkabı" hizmeti aslında Avrupa'nın yanı sıra Filistin, Birleşik Arap Emirlikleri ve Mısır gibi Orta Doğu ülkelerinde de uygulanıyor. Ancak Adidas, İsrail-Filistin meselesi ekseninde ilk kez kriz yaşamıyor. Şirket daha önce 2012'deki Kudüs Maratonu sponsorluğu ve 2018'deki İsrail Futbol Federasyonu anlaşmaları nedeniyle de benzer tepkilerle karşılaşmış ve geri adım atmak zorunda kalmıştı.