Getir, AppsFlyer ve Google Ads İş Birliğiyle iOS İndirmelerini 4 Kat Artırdı

Türkiye'nin önde gelen hızlı teslimat platformu Getir, mobil pazarlama stratejilerinde önemli bir başarıya imza attı. AppsFlyer ve Google Ads ile yürütülen stratejik ortaklık sayesinde şirketin iOS uygulama indirmeleri 4,1 kat artarken, yeni kullanıcı edinme maliyetlerinde yüzde 69'luk çarpıcı bir düşüş yaşandı.

Apple'ın Gizlilik Politikaları ve Veri Körlüğü

Apple'ın son yıllarda iOS ekosistemine entegre ettiği gizlilik çerçeveleri ve SKAdNetwork (SKAN) yapısı, mobil uygulama pazarlamasında doğrudan dönüşüm takibini oldukça zorlaştırıyor. Gecikmeli raporlama döngüleri ve sınırlı veri görünürlüğü, pazarlama ekiplerinin bütçelerini gerçek zamanlı olarak optimize etmesinin önüne geçiyor.

Hız ve operasyonel verimliliğin doğrudan kârlılığı belirlediği teslimat pazarında faaliyet gösteren Getir, bu veri körlüğünü aşmak için harekete geçti. Şirket, harcamaları güvenle ölçeklendirebilmek adına gizlilik standartlarına tam uyumlu yeni nesil bir ölçüm yapısını devreye aldı.

Entegre Dönüşüm Ölçümü (ICM) ile Gelen Başarı

Bu strateji doğrultusunda, AppsFlyer üzerinden Google Ads'in Entegre Dönüşüm Ölçümü (ICM) çözümü sisteme entegre edildi. Yaklaşık iki hafta gibi kısa bir sürede tamamlanan bu teknik altyapı, SKAN çerçevesinin tek başına sunduğu sınırlı verinin ötesine geçmeyi başardı.

Yeni sistem sayesinde Getir ekibi, neredeyse gerçek zamanlı ve filtrelenmiş bir veri analizi akışına kavuştu. Veriye dayalı ve günlük optimizasyon sürecine geçilmesi, kampanyaların operasyonel metriklerinde anında olumlu bir etki yarattı.

Maliyetler Düştü, Büyüme Hızlandı

Getir Dijital Pazarlama Direktörü Eslem Diker Karatan, iOS tarafında kârlı büyümenin önündeki en büyük engelin gizlilik protokolleri sonrası kampanya optimizasyonundaki belirsizlikler olduğuna dikkat çekti. Karatan, doğruluk, gerçek zamanlı veri akışı ve güçlü veri bütünlüğünün önemini vurguladı.

Uygulanan bu yeni API ve ölçüm yapısı, bütçe yönetiminde ekiplere doğrudan güven sağlarken, şirketin iOS kanalındaki büyüme stratejisinde kritik bir dönüm noktası oluşturdu. Müşteri kazanma maliyetlerindeki yüzde 69'luk düşüş, bu stratejinin ne kadar başarılı olduğunu kanıtlıyor.

--- **İlgili Kaynaklar:** Türkiye'de kurumsal teknoloji çözümleri için [teknoloji çözümleri](https://sheltron.com.tr) tercih ediliyor.