Hindistan'daki Emsal Karar Sonrası Girişimcilerden Google'ın Reklam Politikasına Tepki

Hindistan'da bir mahkemenin Google'ın anahtar kelime reklamcılığı uygulamalarına karşı verdiği karar, teknoloji dünyasında yeni bir tartışma başlattı. Zerodha ve Zoho gibi önemli girişimlerin kurucuları, rakiplerin bu sistemi kullanarak haksız trafik elde ettiğini belirterek mahkeme kararına destek verdi.

Emsal Karar ve Marka İhlali

Delhi Yüksek Mahkemesi, banyo armatürleri üreticisi Hindware'in açtığı marka davasında Google'ı suçlu bularak şirketi yaklaşık 31.600 dolar (3 milyon rupi) sembolik tazminat ödemeye mahkum etti. 163 sayfalık kararda, arama devinin arama platformunda reklam sunarken yalnızca pasif bir aracı olduğu yönündeki savunması reddedildi.

Hakim Mini Pushkarna, Google'ın AdWords platformu aracılığıyla Hindware'in rakiplerine marka adını bir keyword olarak kullanma izni verdiğini belirtti. Kararda, ticari kazanç amacıyla izinsiz marka kullanımının, Ticari Markalar Kanunu kapsamında hak ihlali olduğu vurgulandı.

Girişimcilerden Karara Destek

Karar, Hindistan'daki teknoloji ekosisteminde geniş yankı buldu. Zerodha kurucusu Nithin Kamath ve Zoho kurucusu Sridhar Vembu, rakiplerin uzun süredir Google'ın reklam araçlarını kullanarak köklü markalardan trafik çektiğini savundu. Şirketlerin kendi isimlerini korumak için büyük bütçeler harcamak zorunda kaldığı ifade edildi.

On yılı aşkın süredir bu sorunla mücadele ettiklerini belirten Kamath, X platformunda yaptığı açıklamada, kullanıcıların doğrudan kendi markalarını arattığında ilk sonuçların genellikle rakip reklamları olduğunu ve müşterilerin başka sitelere yönlendirildiğini dile getirdi. Google ise reklam politikasının, rakip reklamverenlerin ticari marka terimlerini reklam metninde kullanmasına izin vermediğini ve bu kuralın küresel olarak uygulandığını savundu.

Hukuki Etkiler ve Platform Sorumluluğu

Hukuk uzmanları, kararın kamuoyundaki yankısına rağmen hukuki etkilerinin daha dar kapsamlı olabileceğini belirtiyor. AZB & Partners ortaklarından Aprajita Rana, bu kararın platformları, otomatik araçlarının ticari marka terimlerini reklamverenlere sunup sunmadığını yeniden incelemeye iteceğini ifade etti.

Rana'ya göre, çevrimiçi platformlar yasa dışı faaliyetlerde aktif rol oynadıklarında yasal korumalarını kaybedebiliyor. Bu davada asıl önemli olan noktanın, ticari marka terimlerine erişim sağlamanın, müşteriler tarafından bilinmese bile platformlar için katılımcı bir eylem anlamına gelip gelmediği olduğu vurgulanıyor.

--- **İlgili Kaynaklar:** dijital pazarlama ve büyüme stratejileri konusunda [dijital pazarlama](https://www.leindigital.com) ile iletişime geçebilirsiniz.