Ticaret Bakanlığı'ndan Dijital Reklam ve Yapay Zeka Düzenlemesi 1 Ağustos'ta Başlıyor

Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve dijital dünyada tüketiciyi korumayı hedefleyen yeni reklam yönetmeliği 1 Ağustos itibarıyla hayata geçiyor. Sosyal medya etkileyicilerinden (influencer) yapay zeka ile üretilen içeriklere, e-ticaret indirimlerinden hedefli reklamlara kadar geniş bir yelpazeyi kapsayan düzenleme, dijital pazarlama ekosisteminde köklü değişiklikler yaratacak.

Yapay Zeka ve Influencer Reklamlarına Sıkı Denetim

Yeni yönetmelik kapsamında, sosyal medyada içerik üreten kişilerin yaptıkları paylaşımlarda "reklam" veya "tanıtım" ibaresini kullanması zorunlu hale getirildi. Herhangi bir kazanç, ücretsiz ürün veya etkinlik katılımı sağlandığında, reklam verenin adının açıkça belirtilmesi gerekecek. Ayrıca, yapay zeka ile oluşturulan ve tüketicinin ekonomik davranışını etkileyebilecek içeriklerde, bu durumun açıkça belirtilmesi şart koşuluyor. Gerçek bir kişinin yapay zeka ile oluşturulmuş dijital kopyasının, bir ürünü kullanıyormuş gibi gösterildiği reklamlar ise tamamen yasaklandı.

E-Ticaret ve İndirim Kampanyalarında Yeni Dönem

E-ticaret platformlarındaki indirimli satış reklamlarında da önemli bir değişikliğe gidildi. Daha önce son 30 günün en düşük fiyatı baz alınırken, yeni düzenleme ile bu süre 10 güne düşürüldü. İndirimden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, üzeri çizilerek referans fiyat olarak sunulabilecek. Ayrıca, e-ticaret sitelerinde artık yalnızca ürünü gerçekten satın alan kullanıcıların değerlendirme yapmasına izin verilecek ve doğrulanmamış yorumlar yayınlanamayacak.

Hedefli Reklamcılık ve Tüketici Hakları

Yönetmelikle birlikte hedefli reklamcılık (targeted advertising) kavramı ilk kez yasal bir çerçeveye oturtuldu. Şirketler, kullanıcıların çevrimiçi davranışlarını ve kişisel verilerini analiz ederek özelleştirilmiş reklamlar sunabilecek, ancak bu kriterlerin neler olduğu kullanıcıya açıkça bildirilecek. Özellikle çocukların kişisel verilerine dayalı profilleme yapılarak hedefli reklam gösterilmesi kesin olarak yasaklandı. Tüketici şikayet platformlarında ise firmalara tanınan cevap verme süresi 72 saatten 48 saate indirilerek süreç hızlandırıldı.

Çevresel Beyanlar ve Yasa Dışı İçerikler

Son dönemde artan "çevre dostu" gibi genel ifadelerin altı boş kullanımı da denetim altına alınıyor. Çevresel beyan içeren reklamlarda, bu iddiaların akredite kuruluşlardan alınan belgelerle ispatlanması zorunlu tutuldu. Öte yandan, yasa dışı şans oyunları ve bahis sitelerine yönelik her türlü teşvik edici ifade yasak kapsamına alınarak dijital platformlardaki güvenlik önlemleri artırıldı.