Ticaret Bakanlığı'ndan Yapay Zeka Reklamlarına Yeni Düzenleme: İbare Zorunluluğu Getirildi

Ticaret Bakanlığı, dijital reklamcılık sektörünü derinden etkileyecek yeni düzenlemeleri Resmî Gazete'de yayımlayarak yürürlüğe koydu. Yeni kararlar kapsamında, yapay zeka ile üretilen içeriklerin şeffaflığı artırılırken, hedeflenmiş reklamlar ve influencer paylaşımları için de katı kurallar getirildi.

Yapay Zeka Karakterlerine Uyarı Zorunluluğu

Sosyal medya ve dijital platformlarda giderek yaygınlaşan yapay zeka üretimi içerikler, artık belirli standartlara tabi olacak. Yeni düzenlemeye göre, reklamlarda yer alan ve gerçek bir insandan ayırt edilmesi zor olan dijital karakterler için açık bir uyarı metni kullanılması gerekecek. Reklamverenler, içeriğin görünür bir noktasına "Bu karakter yapay zeka ile üretilmiştir" şeklinde net bir ibare eklemekle yükümlü kılındı.

Bununla birlikte, gerçek kişilerin dijital ikizlerinin veya deepfake teknolojisiyle oluşturulan kopyalarının tüketiciyi yanıltması da engelleniyor. Yapay zeka ile oluşturulan bir karakterin, bir ürünü bizzat deneyimlemiş gibi (örneğin "Bu ürünü kullandım ve memnun kaldım" şeklinde) beyanlarda bulunması tamamen yasaklandı.

Hedefli Reklamlarda Şeffaflık Dönemi

Düzenleme sadece içerik üretimiyle sınırlı kalmayıp, kullanıcı verilerinin işlendiği hedefli reklam stratejilerini de kapsıyor. Kullanıcıların internetteki gezinme verilerine dayanılarak karşılarına çıkarılan kişiselleştirilmiş reklamlar için şeffaflık şartı getirildi. Reklamverenler, söz konusu reklamın hangi kriterlere ve verilere dayanılarak kullanıcıya gösterildiğini açıkça belirtmek zorunda kalacak.

Ayrıca, tüketicilere bu hedefleme kriterlerini değiştirme veya reddetme hakkı tanınarak veri gizliliği konusunda önemli bir adım atıldı. Bu hamle, dijital pazarlama ekosistemindeki veri kullanım pratiklerini doğrudan etkileyecek.

Influencer Paylaşımlarına Sıkı Takip

Resmî Gazete'de yayımlanan kararlar, sosyal medya fenomenlerini (influencer) de yakından ilgilendiriyor. Bedelsiz ürün gönderimleri, indirim kodları veya etkinlik davetleri karşılığında yapılan paylaşımlarda #reklam veya #işbirliği ibarelerinin gizlenmesi ya da zor okunur şekilde yerleştirilmesi dönemi sona eriyor. Bu ibarelerin, kullanıcıların ilk bakışta görebileceği şekilde, açık ve net olarak paylaşımda yer alması zorunlu hale getirildi.

--- **İlgili Kaynaklar:** yapay zeka danışmanlık ve çözüm hizmetleri konusunda [yapay zeka firması](https://yapayzekafirmasi.com) ile iletişime geçebilirsiniz.