Reklam Devleri, Muhafazakar Medya Boykotu İddialarıyla FTC ile Uzlaştı

ABD Federal Ticaret Komisyonu (FTC) ve sekiz eyalet, muhafazakar haber sitelerinin reklam gelirlerini kesmek için gizli anlaşma yaptıkları iddiasıyla Dentsu, Publicis ve WPP'ye dava açtı. Eş zamanlı olarak duyurulan uzlaşma kararlarıyla birlikte, reklam devlerinin üçüncü taraflarla reklam yerleşimini reddetme anlaşmaları yapması yasaklandı. Bu hamlenin, dijital haber ekosistemindeki rekabeti ve reklam harcamalarını doğrudan etkilemesi öngörülüyor.

"Marka Güvenliği" Adı Altında Sansür İddiası

FTC'nin hazırladığı şikayet dosyasına göre, söz konusu üç şirket 2018 yılından bu yana dijital reklam endüstrisinde ortak "marka güvenliği" (brand safety) standartları dayatmak için yasa dışı bir şekilde işbirliği yaptı. Ajansların, ana rakipleri Omnicom ve Interpublic Group ile birlikte hareket ederek, dezenformasyonla mücadele kisvesi altında ortak bir standart oluşturduğu iddia ediliyor. FTC, NewsGuard ve Global Disinformation Index gibi kuruluşların bu tanımlamaları kullanarak istenmeyen siyasi görüşlerin gelirlerini kesmeye çalıştığını belirtti.

FTC Başkanı Andrew Ferguson, bu yasa dışı işbirliğinin sadece pazara zarar vermekle kalmadığını, aynı zamanda fikirlerin serbest dolaşımını da engellediğini vurguladı. Ferguson, önerilen kararın dijital haber ekosistemine rekabeti geri getireceğini ifade etti. Geçtiğimiz yıl birleşen Omnicom ve Interpublic de halihazırda benzer bir FTC emrine tabi bulunuyor.

Elon Musk ve GARM Tartışmaları

Davanın ana hedeflerinden biri de reklam endüstrisinin Küresel Sorumlu Medya İttifakı (GARM) projesi oldu. GARM, Elon Musk'ın sahibi olduğu X platformu tarafından açılan bir dava sonrasında kapatılmıştı. FTC, Dünya Reklamverenler Federasyonu'nun bir projesi olan GARM'ın, özellikle muhafazakar Breitbart web sitesinin reklam gelirlerini kesmek için özel standartlar belirlediğini öne sürdü.

Yeni FTC davasında ayrıca, kar amacı gütmeyen gazetecilik organizasyonu Media Matters for America'nın reklamverenlere Fox News ve X'ten reklamlarını çekmeleri için baskı yaptığı belirtildi. Media Matters, X'in Nazi yanlısı gönderilerin yanına reklam yerleştirdiğini gösteren bir makale yayınlayarak Musk'ın büyük tepkisini çekmişti.

Mahkeme Kararları ve Gelecek Etkileri

Geçtiğimiz ay Musk, X boykotunun yasal olduğuna karar veren bir yargıç nedeniyle reklamverenlere karşı açtığı davayı kaybetmişti. Başka bir davada ise bir yargıç, Media Matters'ın ifade özgürlüğü haklarını kullandığını belirterek FTC'nin kuruma yönelik soruşturmasını engellemişti. Bu hukuki yenilgilere rağmen, Trump yönetimindeki FTC, reklam şirketlerine yönelik baskısını sürdürüyor.

ABD Bölge Yargıcı Mark Pittman tarafından onaylanan Dentsu, Publicis ve WPP ile yapılan son uzlaşmalar, şirketlerin reklam boykotu uygulamalarını kesin olarak yasaklıyor. Bu gelişmenin, küresel reklam pazarında marka güvenliği politikalarının yeniden yazılmasına neden olabileceği değerlendiriliyor.