Mutfak Eşyaları Sektöründe PFAS ve Yanıltıcı Reklam Davası Büyüyor

Mutfak eşyaları endüstrisinde "sonsuz kimyasallar" olarak bilinen PFAS maddeleri üzerinden başlayan savaş, reklam iddiaları üzerinden yeni bir boyuta taşındı. Sektörün dev isimleri Groupe SEB ve Meyer, ürünlerini kimyasal maddeler içermeyen ürünler olarak pazarlayan Caraway şirketine karşı yasal işlem başlattı. Dava, geleneksel yapışmaz tavaların "toksik" olarak nitelendirilmesinin tüm sektöre zarar verdiğini iddia ediyor.

Davanın Temel İddiaları

Şubat ayında New York Güney Bölgesi'nde açılan davada, Groupe SEB USA ve Meyer, Caraway'in pazarlama stratejilerini hedef alıyor. İki büyük üretici, Caraway'in per- ve poliflorlu alkil maddeler (PFAS) etrafında yürüttüğü reklam kampanyalarının bilimsel gerçeklere dayanmadığını savunuyor. Davacılara göre bu durum, tüketicilere ve pazardaki diğer mutfak eşyası şirketlerine "büyük ve sürekli bir zarar" veriyor.

Öte yandan, PFAS içermeyen tavalarıyla ünlenen Caraway, büyük mutfak eşyası üreticilerinin bu davayı kendilerini susturmak için kullandığını iddia ediyor. Şirket, reklamlarında hiçbir rakibinin adını doğrudan anmamasına rağmen, "Büyük Mutfak Eşyaları" lobisinin baskısı altında olduklarını belirten yeni bir pazarlama kampanyası başlattı.

Sektörel Lobi ve Yasal Düzenlemeler

Bu hukuki mücadele, küresel mutfak eşyaları endüstrisindeki en büyük iki şirketin PFAS karşıtı savunuculuğa yönelik son hamlesi olarak dikkat çekiyor. 2024 yılında birçok eyalet meclisi PFAS içeren tüketici ürünlerine yönelik yasakları değerlendirirken, Groupe SEB ve Meyer, sektör için bir savunuculuk grubu olan Cookware Sustainability Alliance'ı kurdu. Bu grup, eyalet meclislerinde ifade vererek yasaklara aktif olarak karşı çıktı.

Geçtiğimiz sonbaharda Kaliforniya'da PFAS içeren ürünleri yasaklamayı öngören bir yasa tasarısına karşı, aralarında Rachael Ray, Marcus Samuelsson ve David Chang'in de bulunduğu ünlü şefler itiraz mektupları gönderdi. Bu şeflerin Meyer ve Groupe SEB bünyesindeki markalarla ticari bağları bulunuyor. Tasarı meclisten geçse de Vali Gavin Newsom tarafından veto edildi.

Reklam Standartları ve Gelecek Etkileri

Geçtiğimiz yıl Cookware Sustainability Alliance, Caraway'in reklam iddialarını bağımsız bir denetim kurumu olan Ulusal Reklamcılık Bölümü'ne (NAD) şikayet etmişti. NAD, Caraway'in ürünlerini "toksik olmayan" ve "PFAS içermeyen" olarak tanıtmaya devam edebileceğine karar verdi. Ancak şirketin, diğer yapışmaz tavaların normal kullanım sırasında yiyeceklere toksin salabileceği yönündeki spesifik iddialardan kaçınması gerektiği belirtildi.

Davacılar, Caraway'in mevcut reklamlarının NAD kararlarına aykırı olduğunu ve jenerik yapışmaz tavaları "Toksik Mutfak Eşyası" olarak etiketleyerek haksız rekabet yarattığını savunuyor. Bu davanın sonucu, tüketici hakları ve ürün güvenliği konusundaki pazarlama standartlarını yeniden belirleyebilir.