İnternet Trendlerini Yanlış Yorumluyoruz: Virallik Neden Artık İşe Yaramıyor?

Sosyal medya platformlarındaki viral içeriklerin gerçek bir kültürel etki yaratıp yaratmadığı giderek daha fazla tartışılıyor. New York Üniversitesi'nde (NYU) siber-etnograf ve medya teorisi araştırmacısı olan Ruby Thelot, internetin "dijital adalara" bölündüğünü ve viralliğin artık güvenilir bir ölçüm aracı olmadığını savunuyor.

Son on yılda sosyal medya üzerinde karşılaştığımız içeriklerin reklam mı, gerçek bir hesap mı yoksa geçici bir heves mi olduğunu anlamak zorlaştı. Geçmişte NFT'lerin veya Clubhouse gibi sesli sohbet uygulamalarının geleceğin teknolojisi olarak sunulup hızla sönmesi, her yeni terimin veya alt kültür fenomeninin kalıcı olmadığını gösteriyor. Thelot'a göre, internetin parçalanmış yapısı nedeniyle günümüzde pek çok viral fenomen, aslında sadece zoraki bir tüketimin sonucu olarak karşımıza çıkıyor.

Virallik ve Goodhart Yasası

Thelot, bir trendin gerçek olup olmadığını belirlerken kısa vadeli etkileşimi (engagement) uzun vadeli benimseme ile karıştırdığımızı belirtiyor. İngiliz ekonomist Charles Goodhart tarafından ortaya atılan Goodhart Yasası'na atıfta bulunan araştırmacı, bir ölçümün hedefe dönüştüğünde artık iyi bir ölçüm olmaktan çıktığını vurguluyor. İçerik üreticileri, kültürel bir değer yaratmaktan ziyade sadece izlenme sayılarını artırmak için içerik tasarlıyor. Bu durum, viralliğin kültürel bir etki yaratmadan da mühendislik yoluyla üretilebilmesine olanak tanıyor.

Flört Uygulamalarındaki Tükenmişlik Miti

Son yıllarda flört uygulamalarındaki tükenmişlik hissi (dating burnout) büyük ilgi gördü ve Bumble gibi platformları AI odaklı yeniden markalaşmaya itti. Ancak Thelot, bu tükenmişlik anlatısının bir serap olabileceğini öne sürüyor. Instagram ve TikTok üzerinde 1 milyondan fazla izlenen yaklaşık 1.000 videoyu inceleyen araştırmacı, içeriklerin sadece yüzde 25'inin gerçekten negatif bir tona sahip olduğunu tespit etti. Thelot, X gibi platformların algoritmalarının daha negatif içerikleri öne çıkarabildiğini, ancak genel tablonun abartıldığını ifade ediyor.

Tahmin Piyasaları ve Kripto Kültürü

Röportajda ayrıca Kalshi ve Polymarket gibi tahmin piyasalarının gençler arasındaki popülaritesine de değiniliyor. Kullanıcıların Super Bowl performanslarından orman yangınlarına kadar her konuda bahis oynadığı bu platformlar, yeni bir dijital alışkanlığa işaret ediyor. Thelot, 2020 ile 2024 yılları arasında meme coin ticareti yapan genç grupları incelediğinde, bu tür faaliyetlerin temelinde büyük ölçüde kumar güdüsünün yattığını belirtiyor.

--- **İlgili Kaynaklar:** [dijital pazarlama](https://www.leindigital.com), dijital pazarlama ve büyüme stratejileri alanında öncü çözümler sunuyor.